2020 étaient une année imprévisibles pour les annonceurs Google en raison de la pandémie. Les événements récents ont forcé les marques à réévaluer leurs plans médias et à s’adapter à une nouvelle réalité. L’impact mondial du coronavirus a également accéléré l’adoption des achats en ligne. Le succès futur des entreprises nécessite une stratégie agile et diversifiée.
Le développement des offres mid-funnel
Google continue à développer et à faire évoluer son offre mid-funnel afin d’élargir sa portée. Cela lui permet d’être plus efficace pour les spécialistes du marketing soucieux des performances. Elles sont accompagnées par des offres existantes de recherche et YouTube. Il existe davantage une opportunité continue de fournir aux annonceurs des canaux mid-funnel, axés sur la performance. Des améliorations significatives ont été apportées récemment à :
- YouTube for performance
- Les annonces vidéo dynamiques
- Les annonces découvertes
Cela indique que les médias de milieu de chaîne continueront d’être un segment à forte croissance du mix publicitaire de Google. Il en va de même pour le domaine d’opportunités pour les annonceurs, de tout niveau.
L’impact d’Amazon sur les annonceurs de Google
En mars 2020, Amazon a suspendu les annonces textuelles et les annonces Shopping de Google. Pourtant, elle se concentrait sur les produits essentiels au début de la restriction, découlant de COVID. Cette décision était logique à l’époque, étant donné qu’elle devait embaucher plus de 100 000 travailleurs. Elle doit déployer d’autres efforts afin d’augmenter sa capacité d’exécution des commandes. En juin 2020, elle est revenue à la publicité Google. Son retour dans les listes payantes de Google va certainement injecter plus de concurrence dans ces enchères. Les détaillants concurrents peuvent voir certains impacts sur les performances. Pour plus d’actualités là-dessus, visitez ce site-là.
Le marketing par SMS
Le marketing par SMS offre aux marques l’opportunité d’engager directement les acheteurs mobiles. C’est grâce à des messages adaptés à l’endroit où ils se trouvent dans leur parcours d’achat. C’est pareil pour les taux d’engagement plus élevés, puisque 98 % des SMS sont ouverts. Lorsque les consommateurs découvrent les bons produits, les marques peuvent alors utiliser les SMS pour récupérer les paniers abandonnés. Ils s’assurent qu’ils sont optimisés lors de l’entonnoir d’achat. Plus de 19 % des paniers sont récupérés avec des flux SMS personnalisés de paniers abandonnés. Cela en fait le canal idéal pour les marques afin de capitaliser sur un afflux de nouveaux acheteurs et d’augmenter la conversion.
Le rebondissement des annonces Google et la croissance attendue
Il est remarquable de constater la rapidité avec laquelle Google a rebondi, depuis le début de l’année. Certains annonceurs ont abandonné ou se sont retirés des enchères publicitaires de Google. Les annonceurs ont augmenté leurs dépenses pour les annonces de recherche Google de 28 %, lors du dernier trimestre. Il s’agit d’une accélération par rapport à la croissance de 19 % en 2020. Le CPC a légèrement baissé, car de nombreux annonceurs, tels qu’Amazon, ont accéléré leurs investissements dans la recherche. En effet, cela favorise l’augmentation de la concurrence. La croissance des clics a ralenti avec plus d’annonceurs, se disputant les chercheurs.